Istilah Merek ” White Label “

Apa Itu Produk Label Putih?

Produk label putih dijual oleh pengecer dengan merek dan logo mereka sendiri, tetapi produk itu sendiri diproduksi oleh pihak ketiga . Pelabelan putih terjadi ketika produsen suatu barang menggunakan merek yang diminta oleh pembeli, atau pemasar, bukan miliknya sendiri. Produk akhir tampak seolah-olah diproduksi oleh pembeli.

POIN PENTING

  • Produk label putih dibuat oleh satu perusahaan dan dikemas serta dijual oleh perusahaan lain dengan berbagai nama merek.
  • Pengecer kotak besar telah berhasil menjual item label putih yang menampilkan merek mereka sendiri.
  • Branding label pribadi adalah fenomena dunia yang terus berkembang sejak akhir 1990-an.
  • Manfaat utama merek label putih adalah menghemat waktu, energi, dan uang perusahaan dalam hal biaya produksi dan pemasaran.

Memahami Produk Label Putih

Produk label putih diproduksi oleh pihak ketiga, bukan perusahaan yang menjualnya, atau bahkan memasarkannya. Keuntungannya adalah bahwa satu perusahaan tidak harus melalui seluruh proses pembuatan dan penjualan produk. Satu perusahaan dapat berkonsentrasi untuk memproduksi produk; yang lain tentang memasarkannya; dan yang lain dapat fokus pada penjualannya, masing-masing sesuai dengan keahlian dan preferensinya. Manfaat utama merek label putih adalah menghemat waktu, energi, dan uang perusahaan dalam hal biaya produksi dan pemasaran.

Keuntungan besar lainnya dari merek private label adalah jika supermarket memiliki kesepakatan eksklusif dengan produsen, maka biaya transportasi rata-rata mungkin lebih rendah dari biasanya dan perusahaan akan mendapatkan keuntungan dari skala ekonomi distribusi . Karena biaya transportasi yang lebih rendah, pengecer dapat menjual produk dengan harga lebih murah dan masih memperoleh margin keuntungan yang lebih besar .

Merek private label menjadi semakin populer, yang menunjukkan bahwa konsumen menjadi lebih sensitif terhadap harga dan kurang loyal terhadap merek tradisional favorit mereka . Di banyak negara, pertumbuhan merek private label merugikan pangsa pasar merek nasional (produsen) .

Jenis Bisnis Yang Menggunakan Produk Label Putih

Pengecer

Meskipun secara teknis produk label putih dapat muncul di industri atau sektor apa pun, pengecer besar telah melakukannya dengan cukup baik. Perusahaan seperti Whole Foods dan Walmart mendapatkan keuntungan dengan menjual produk bermerek mereka sendiri yang dibuat oleh produsen lain.

Perusahaan Multinasional dan Mass Merchandiser

Pada tahun 1998, Tesco ( TSCDY ), toko kelontong multinasional Inggris dan merchandiser umum, mulai mensegmentasi pelanggannya dan mengembangkan merek yang melayani setiap kelompok. Di Amerika Serikat, pengecer dengan cepat mengikuti preseden Tesco.

Pelabelan putih di AS telah bekerja dengan sangat baik untuk pengecer besar seperti Target Corporation ( TGT ), dengan setidaknya 10 merek berbeda masing-masing melayani kelompok konsumen dan lini produk tertentu , dan bersama-sama menghasilkan setidaknya $ 1 miliar setahun.

Perusahaan Elektronik

Branding private label tidak terbatas pada segmen supermarket. Produsen elektronik besar dari ponsel dan komputer papan atas sering kali mencantumkan nama merek mereka pada produk label putih dengan harga lebih murah untuk memperluas penawaran mereka.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *